Osvaldo Bazán firma una columna de opinión en el Diario Critica de la Argentina en donde comenta alguno de los entretelones de la entrega de los Premios Clarin del pasado Lunes.
Entre todos los temas tocados, Bazán hace referencia al reclamo de algunos actores y actrices en relación a la publicidad no tradicional (PNT) que se ha puesto de moda en la ficción argentina. Publicidad de la cual, según ellos ¨no ven un mango¨.
Vale la pena entonces ponerse a pensar ¿Es justo que actores de primera línea pidan una porción de la torta de las publicidades no tradicionales de la ficción en TV?
En tiempos de Internet, control remoto y tv satelital, los espacios publicitarios tradicionales de la TV pierden peso, el público cambia de canal en los cortes. El zapping hace años que le dió un poder a la gente que ataca de lleno a las campañas publicitarias. Es por eso que los canales y productoras privadas deben buscar nuevas formas para financiarse. Los PNT son algo asi.
En tiempos de crisis como los que corren, de donde la industria de la TV no puede escapar, es peligroso matar a la gallina de los huevos de oro. Muchas veces los reclamos aunque justos pueden colaborar en ahogar a una industria que necesita de las empresas para solventar los gastos de producciones grandes y costosas.
Y uno de los items que hace de estas producciones algo muy costoso son los cachets de los mismos actores que hoy están reclamando. Que actores que cobran números de cinco cifras (en algunos casos de 6 cifras) reclamen por un ¨mango¨ de PNT es cuando menos algo desubicado, no solo con el público sino también con muchos de sus compañeros del medio (no solamente actores) que apenas pueden cobrar el 10% de lo que ganan grandes estrellas.
Seguramente el reclamo actoral va en dirección de permitir que el ingreso extra en concepto de este nuevo tipo de publicidad sea recibido no solo por los grandes actores sino por todo el equipo que conforma una producción. Al fin y al cabo un gran actor no solo tiene éxito por su talento sino también por el maquillaje de su maquilladora, la luz del iluminador y el plano compuesto por un director y un camarógrafo.
La realidad es que hoy por hoy la ganancia de los programas está en su mayoría en los PNT y no se concive hacer una ficció de prime time de otra manera. Creo que los actores no tienen derecho a cobrar una parte de la tanda publicitaria (corte comercial), pero distinto es el PNT. El PNT es poner un producto como mínimo en el mismo plano que las figuras del programa, es decir que ese producto (cliente de la productora en cuestión) se está beneficiando con la imagen e ese actor. Hay ocaciones en donde el actor debe manipular el producto o incluso contar sus virtudes. Eso es usar al actor para publicitar un producto, entonces porque no puede reclamar un pago por eso? Ese producto se venderá en un 10 % porque se vio en determinado programa, en un 30% porque el producto es bueno pero seguramente el 70% de la venta esté dado porque el actor x dijo que era buenísimo. Es injusto que el acuerdo solo se realice entra la marca y la empresa que contrata al actor cuando el que realmente lo vende y por lo que realmente está pagando esa empresa es por el actor que lo manipula. Hoy por hoy hay actores que por contrato ponen cláusulas en donde dicen que no haran PNT, por supuesto que sólo se le acepta a las grandes figuras que suelen ser 1 o 2 por programa.
La discución es eterna y es verdad que las figuras de tv hoy ganan fortunas, esa es otra discución, pero en lo personal creo que la batalla por cobrar el PNT es válida aunque a veces hay que elegir mejor el campo en donde se lucha.
Comparto la opinion de Romina. lo q vende son los actores…