Hace unas semanas vi por primera vez el spot publicitario de televisión de Epson. Mi primera impresión fue de asombro al ver como una empresa de esa envergadura se arriesgaba a presentar un aviso asi. En el se promulga directamente el despido de personal y lo peor de todo se muestra como se lo educa a un niño en eso.
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No posteé nada en su momento porque no encontraba el video en YouTube para linkearlo. Hoy la UTPBA publica un artículo en donde se hace un análisis del mismo.
No soy de los que cree que, como dijo Nestor Kirchner en su último discurso, los empresarios ¨no deban realizar ni un solo despido¨. En muchas oportunidades hay que despedir. En muchas oportunidades es la única forma de superar una crisis y no morir en el intento.
Pero muy distinto es hacer de la flexibilización laboral y el despido una forma de educación y presentarlo como la manera de crecer de una empresa.
Es interesante el análisis que hace Beatriz Chisleanschi en el artículo de ANC-UTPBA que debo copiar aquí porque la página de la UTPBA esta aparentemente caída, aunque nunca tuvo un servicio de gran categoría. Sin duda, la Unión de Trabajadores de Prensa necesita mejorar sus sitio en Internet y no le vendría mal incluir herramientas 2.0
Una herramienta comunicacional que no deja de alimentar ideología
LA PUBLICIDAD DE EPSON Y SU MENSAJE DE EMPLEO CERO
Buenos Aires, 5 de febrero (Por Beatriz Chisleanschi (*), especial para ANC-UTPBA).- Mucho se ha dicho sobre los medios de comunicación, en tanto herramienta del poder para dominar conciencia y formar construcciones lógicas de pensamiento. Pero qué pasa con la publicidad, ese gran mercado que mueve millones en pos ya no de promocionar sólo una marca sino de construir cultura.
Lejos quedó el considerar a la publicidad como una forma de ofertar un producto o servicio. En el mercadeo cultural mundial el aparato publicitario aplica todo su poder de persuasión para transmitir –y crear- ideas, valores, expectativas y modos de vida.
El uso de un lenguaje estructurado en función de encontrar explicaciones acerca de la conformación del mundo, o parte de él, conlleva ideología y el poder de esa idea se concreta cuando es capaz de vincular supuestos elementos inconexos en un único acto de comprensión.
De aquí que ese complejo comunicacional armado por un conjunto de símbolos y significados apele a las más despiadadas fórmulas, tácticas y estrategias para modificar formas de pensar, analizar y entender la realidad.
“Piensa en tu negocio, piensa en Epson”, es la frase final de una publicidad que, por los canales de cable, promueve una impresora multifunción.
Analicemos unos segundos la publicidad en cuestión: en una oficina donde un trabajador está enviando un fax, otro escaneando y el último sacando fotocopias, entra un señor con un niño, Junior –así es presentado- que vestido como un adulto manda preguntar sobre la tarea que están realizando cada uno de ellos. La respuesta provoca el siguiente diálogo:
-Sólo debería quedar uno, dice Junior al oído del señor que lo acompaña.
-Muy bien. Diste tu primer paso en la empresa-, felicita este.
Un futuro ex empleado señala inocente:
-Simpático el nene.
En forma inmediata, la nueva Epson multifunción es presentada como la solución para resolver con una sola persona lo que hasta el momento estaban haciendo tres.
La frase en términos semióticos estructurales es un pequeño discurso y lo que quiere decir, su unidad de contenido.
El slogan “Piensa en tu negocio, piensa en Epson” hace referencia básicamente a una necesidad vital de todo empresario, priorizar el negocio por sobre los trabajadores.
“Muy bien. Diste tu primer paso en la empresa”, la felicitación.
Frente a la dualidad éxito empresarial / éxito del trabajador, la elección es clara y Epson es garantía de triunfo.
“Sólo debería quedar uno”, una frase que resuena una y otra vez cuando leemos que la OIT proyecta para fin del 2009, unos 50 millones de desocupados más respecto al 2007 y advierte que la cantidad de trabajadores que no podrán acceder a las condiciones mínimas de vida alcanzaría los 1400 millones de personas.
Los publicistas no escatiman en creatividad a la hora de hallar elementos novedosos que provoquen una secuencia psicológica progresiva tanto en el futuro comprador como en los pobres mortales que, ocasionalmente, estamos frente a la pantalla del televisor.
La díada mercado-publicidad encuentra en el objeto a promocionar, o más aún en su marca, la forma de instalar pautas culturales de consumo y modelos ideales de vida. Grandes inversiones de dinero se destinan a captar el deseo y la conciencia de los seres humanos, y en la despiadada carrera por lograr su propósito, poco importa si se suman desocupados o nuevos excluidos.
Lo importante es pensar en el negocio, lo importante es no pensar en usted (ANC-UTPBA).
(*) Comunicadora social. Secretaria de Organización-UTPBA
En su edición de hoy, domingo 8 de febrero, Clarín informa que el desempleo, que a fines del 2008 se encontraba en el orden del 7,3 %, podría subir hasta alcanzar el 11 %, lo que implica unos 1000 despidos diarios de aquí a fin de año.
En un contexto de creciente desocupación la publicidad de Epson por lo menos puede calificarse de mal gusto.